2024中国旅游休闲娱乐产业年会 | 曹敬伟:游乐行业发展趋势与变革

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3月20日,2024年中国游艺娱乐创新发展论坛 在北京举办。论坛 上,中国游协游艺娱乐场专委会主任、萌太极家庭娱乐中心品牌创始人曹敬伟作了《游乐行业发展趋势与变革》的主题演讲。

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曹敬伟表示,游乐行业作为一种商业行为,其发展和商业发展密切关联。2013年、2014年以后,实体零售板块销售下滑、经营困难。各大购物中心更是把招商重心从零售转到了游乐为主的体验业态。当时流传着这么一句话,“儿童游乐是购物中心的人流发动机,也给了游乐行业一个爆发期。”直到2019年,教培行业的退出和零售行业的进一步萎缩,游乐行业也由于过快过猛地发展,出现了严重过剩的问题。而现在,经营环境进一步恶化,一家购物中心内出现大小几十家乐园同时经营,竞争进入白热化。同时由于近几年经济大环境主旋律就是消费降级,非生活必需开支大幅度缩减。同行竞争加上消费者降级,游乐品牌的经营者为了破局,做最高端装修、买更贵的设备,不计成本低价促销活动,最后很多品牌倒在入不敷出的状态下。

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据曹敬伟介绍,大型购物中心是他们经营的重要合作方。一些城市老城区的1万方左右的烂尾商业,也是他们开辟的新战场。2024年春节,他们在河北省的一个县城,新开了一家成人与儿童结合的综合场地。在没有停车位、没有餐饮等配套条件下,取得了不错的成绩。此外,他们还自己 写视频脚本,注册新抖音号,“一个视频一天 浏览量破120万”。7天时间线上销售突破一百万。“将销售重心向线上转移,不断摸索线上经营模式,这也是我们应对如今游乐困境做出的一些尝试,目前还是比较理想的。一定做好自己的私域流量管理。”曹敬伟说。

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对于游乐行业如何平稳完成变革,曹敬伟表示, 首先是规范行业,制定行业行为规范,引导行业健康发展;其次是整合资源,整合优质品牌,充分利用好中国游协专委会这个巨大平台,协助搭建新开商业及存量商业与乐园方对接桥梁,实现双方合作共赢。重点要发展平台,搭建设备商、服务商和游戏游艺经营者三方链接平台,搭建、促进和优化资源对接;最后 是管理提升,场地经营者品牌形象打造、日常营运管理提升、总部体系搭建、规范行业服务等。“只有这样,游乐行业才能完成新一轮的蜕变,从而涅槃重生。”曹敬伟说。

2024中国旅游休闲娱乐产业年会已于3月19日在北京开幕,并于3月20日举办了2024中国游艺娱乐创新发展论坛 。其主办方中国游艺机游乐园协会成立于1987年,是由中国文化旅游行业投资、科研、设计、制造、销售、教育等企业、事业单位组成的跨行业、跨地区、跨所有制的全国性行业组织,是国家一级协会。现有会员近千家,下设19个专业委员会,旨在充分发挥各领域专家智库作用,为全面推动行业高质量发展贡献力量。

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(图片来自活动方)

作者:何杰

责编:勾晓庆

标签: 旅游休闲 行业发展 年会 中国 游乐

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